17일 통계에 따르면 2019년도 상반기 해외직구 규모는 2,123만건?15억8천만불로 2018년도 상반기 1,494만건?13억2천만불 대비 건수기준 42%, 금액기준 20% 증가하였다. 2019년도 상반기 우리나라 전체 수입액이 2,523억불로 전년 동기 대비 4% 감소한 것과 비교해 볼 때, 해외직구 성장세는 가히 폭발적이다.

또한, 중국 광군제·미국 블랙프라이데이 등 연말 해외 대규모 할인행사의 영향으로 보통 하반기에 해외직구 수요가 증가하는 그간 추이에 비추어보면 올해 해외직구 규모는 2017년 20억불을 달성한지 2년만에 30억불을 돌파할 것으로 예상된다.

이와 같은 해외직구 증가세를 이끈 주요 요인을 살펴보면 중국·전자제품, 그리고 미국·건강기능식품을 들 수 있다. 특히 중국 직구시장의 급격한 성장으로, 중국發 전자제품 직구는 전년 동기 대비 2배 이상 급증하였다.

작년에는 중국에서 직구로 반입되는 전자제품 중 공기청정기와 무선청소기가 가장 많았으나, 올해 상반기에는 무선이어폰(546천건, 25%)과 공기청정기(182천건, 9%)순으로 많이 반입된 것으로 나타났다.

또한 전년 대비 증가율이 높은 제품으로는 무선이어폰이 12배(43,419건→546,317건)이상 급증하였으며, 전동스쿠터의 경우에도 전년 동기대비 3배(1,317건→4,295건)이상 증가하였다. 해외직구 1위 수입품목인 미국 건강기능식품이 직구족의 꾸준한 사랑을 받고 있는 것으로 확인되었다.

미국에서 직구로 반입되는 건강기능식품은 ‘19년 상반기에 373만건으로, 전년 동기(260만건)대비 43%나 증가했으며 단일 국가·단일 품목군에서 우리나라 직구족이 가장 많이 구입하는 품목으로 분석되었다.

국가별로는 우리나라 해외직구의 국가별 점유율(건수기준)은 미국이 46%로 여전히 1위를 기록하였으나 ’16년 65%에서 ’19년에는 46%로 3년 사이 점유율이 19%p 감소하였으며 점유율 3위인 유럽과 4위인 일본 역시 비중은 다소 하락하는 추세를 보였다.

이는 해외직구 국내 점유율 2위인 중국의 가파른 성장세에 기인한 것으로 풀이된다. 중국의 해외직구 국내 점유율*은 ’17년 유럽을 제치고 2위에 오른 이후에도 꾸준히 성장하여 ’19년 상반기 33%를 기록하였다.

상반기 해외직구 국가별 증가율은 중국 > 유럽 >  일본 > 미국 순이었다. 중국發 직구는 ’18년 상반기 343만건?2억불에서 ’19년 상반기 701만건?3억불로 건수는 106%, 금액은 49% 증가하였으며 직구물품 반입 증가율*과 증가량 모두 가장 큰 성장세를 보였다.

미국의 경우 ’18년 상반기 793만건?7억3천만불에서 ’19년 상반기 938만건?7억7천만불로 건수는 18%, 금액은 5% 증가하였다.

유럽은 ’18년 상반기 189만건?2억5천만불에서 ’19년 상반기 257만건?3억5천만불로 건수 36%, 금액은 39% 증가하였고 일본은 ’18년 상반기 126만건?9천만불에서 ’19년 상반기 159만건?1억불로 건수 26%, 금액은 20% 증가한 것으로 나타났다.

품목별로는 전통적인 해외직구 인기 품목인 건강기능식품이 456만건으로 전년 동기 대비 48% 증가하며 직구 반입량 1위 자리를 유지하였다.

전년 동기 대비 상승률이 큰 품목으로는 의류가 329만건으로  72% 증가율을 기록하며 해외직구 반입량 2위를 차지했으며 전자제품은 300만건으로  78% 증가 하며 그 뒤를 이었다.

특히 전자제품은 올해 상반기 가장 높은 상승세(78%↑)를 보였는데  국내 직구족이 가장 많이 구입한 제품은 무선이어폰(609천건, 20%)과 공기청정기(190천건, 6%)순이며 전년대비 증가율이 높은 제품으로는, 무선이어폰(652%↑), 전동스쿠터(239%↑)이외에도 커피머신(75%↑), 태블릿 PC 등 노트북(52%↑) 순으로 나타났다.

연령별로는 30대 > 20대 > 40대 순으로 해외직구를 많이 하는 것으로 나타났으며, ’19년 상반기에는 30대와 20대가 전체 해외직구의 69%*를 차지하여 해외직구 증가를 주도하였다. 상반기 우리나라 해외직구 소비자중 30대 비중이 46%로 전체 직구족의 절반 가까이 차지했으며 작년과 달리 ’19년 상반기에는 20대가 22.3% 점유율을 차지하며 40대 보다 해외직구를 더 많이 이용한 것으로 나타났다.

또한 성별로는 여성이 64% 남성이 36%로, 여성이 남성보다 해외직구를 많이 이용하고 있으나, 작년(여성 70% 남성 30%) 보다 남녀간 해외직구 이용 비율 격차가 줄어든 것으로 나타나, 남성의 해외직구 이용도 점차 증가하는 것으로 나타났다.